Print gewinnt – mit Technologie als Hebel
Eine aktuelle Studie zeigt konkrete Wachstumschancen für Druckdienstleister
Der Druckmarkt verändert seine Rolle im modernen Media-Mix – und zwingt Druckdienstleister dazu, ihre klassischen Märkte neu zu definieren. Die auf der Branchenplattform drupa insights veröffentlichte Analyse des US-amerikanischen Marktforschungsprogramms Alliance Insights unter 339 nordamerikanischen Druckdienstleistern hat untersucht, wo im Alltag von Druckereien neue Geschäftschancen entstehen und wie eine erfolgreiche Portfolioerweiterung in der Praxis gelingt.
Published: 29.10.2026 | Fotos: drupa (KI-generiert)
Print gewinnt im integrierten Media-Mix an Gewicht
Die Studienergebnisse senden ein starkes Signal an die Branche: 69 Prozent der befragten Print Buyer erwarten, dass der Print-Anteil in ihrem Kommunikations- und Media-Mix in den kommenden zwölf Monaten steigen wird. Dies bedeutet keineswegs eine Rückkehr zu alten Mustern, sondern zeigt eine hocheffiziente, gezielte Rollenverteilung der Kanäle. Print behauptet sich dort, wo physische Präsenz, hohe Zielgenauigkeit und haptische Qualität den entscheidenden Unterschied in der Kundenkommunikation ausmachen.
Gleichzeitig steigen die täglichen Anforderungen an die Druckbetriebe: Gefragt sind extrem kurze Reaktionszeiten, hochflexible Auflagen, Personalisierung sowie durchgehend digitale und nachhaltige Produktionsprozesse. Besonders im stark wachsenden Label- und Packaging-Bereich bestimmen diese Kriterien zunehmend den Einkauf. Neue Technologie wird im Alltag primär daran gemessen, welchen konkreten wirtschaftlichen Nutzen sie entlang der gesamten Wertschöpfungskette stiftet.
Konvergenz als Schlüssel: Grenzen der Marktsegmente verschwinden
Die Analyse von Alliance Insights belegt, dass traditionelle Segmentgrenzen innerhalb der Printindustrie an Trennschärfe verlieren. Um zu wachsen, erweitern Druckdienstleister ihr Portfolio und erschließen angrenzende Anwendungen. Wie tiefgreifend dieser Trend ist, zeigt die Befragung von Druckdienstleistern: 83 Prozent der befragten Betriebe geben an, bereits mindestens ein Segment außerhalb ihres angestammten Kerngeschäfts aktiv zu bedienen.
Eine begleitende internationale Recherche zu verifizierten Unternehmensentwicklungen in Europa, Asien, Südamerika sowie im Nahen Osten und Afrika verdeutlicht, dass die Verpackungsproduktion (Packaging) weltweit das stärkste marktübergreifende Expansionsfeld darstellt – mit besonders dynamischen Entwicklungen in Asien und Südamerika. Diese dokumentierten Fallbeispiele weisen auf internationale Entwicklungsmuster hin, bilden jedoch keine repräsentative Marktstatistik für die einzelnen Regionen ab.
Nathan Safran, Vice President, Research bei Alliance Insights, ordnet den Trend für die Praxis ein: „Konvergenz eröffnet zusätzliche Wachstumsoptionen. Expansion allein ist jedoch noch keine Strategie. Entscheidend ist, wo Kundennachfrage, wirtschaftliches Potenzial und die eigenen Fähigkeiten zusammenkommen.“
Technologie stützt den Wandel – ersetzt aber kein Geschäftsmodell
Moderne Werkzeuge wie Automatisierung, Robotik, Künstliche Intelligenz und nahtlos integrierte Workflows sind im Druckerei-Alltag wichtige Hebel, um den Schritt in neue Geschäftsfelder abzusichern. Sie vernetzen die Produktion, erhöhen die Flexibilität und sorgen dafür, dass eine hohe Variantenvielfalt und immer kleinere Losgrößen überhaupt noch wirtschaftlich gesteuert werden können.
Die Analysten betonen jedoch: Technik allein ersetzt keinen tragfähigen Business Case. Ob aus den neuen technologischen Möglichkeiten am Ende ein erfolgreiches und profitables Geschäft entsteht, entscheidet sich im Betrieb – durch das exakte Zusammenspiel von realen Marktanforderungen, der eigenen Organisation und den vorhandenen Fachkompetenzen.
